Informe Mabel Banfield para The Guardian. Según los expertos en redes sociales, cada vez más creadores de contenido en las redes sociales rechazan la cultura tradicional de los influencers y se convierten en "desinfluencers".

Históricamente, los influencers han vendido algo a los usuarios. Ya sea que se trate del brillo de labios más nuevo o el vestido viral "it", los productos, a menudo disponibles con descuento utilizando códigos especiales de personas influyentes, se perciben para brindar un cierto estilo de vida, uno que es estéticamente agradable y está a la moda.

Sin embargo, se está imponiendo un tipo diferente de tendencia viral. Los creadores de contenido están eliminando la influencia de los usuarios, dando consejos sobre qué productos promocionados no valen la pena o diciéndoles abiertamente qué no comprar.

Bita, o @bbybeets, de 25 años, publicó un video en TikTok con una lista de artículos que no podía ser influenciada para que comprara porque "simplemente no son asequibles".

En el video, que ha tenido más de 58,000 visitas, Bita dice que las personas con un salario promedio no pueden pagar artículos como las pantuflas Ugg Tasman de £95 y los auriculares Apple AirPods Max, que cuestan alrededor de £550, pero se sienten presionados a comprarlos para quedarse. en tendencia.

“Todas las marcas que mencioné cobran cientos de libras por artículo”, dijo. “Para comprar muchos de estos artículos de moda, tendrías que tener un cierto ingreso, y la mayoría de las personas no lo tienen y eso me incluye a mí.

“Personalmente me encantan las marcas que mostré. Es más que le estoy recordando a mi audiencia que en realidad no es normal tener esas cosas. Es todo un privilegio y un lujo”.

En TikTok, el hashtag #deinfluencing tiene más de 159,6 millones de visitas. La popularidad de la tendencia está impulsada por el momento y la gente se cansa de que les digan que tienen que comprar algo constantemente, según Jago Sherman, jefe de estrategia de la agencia de marketing de redes sociales Goat.

“Hemos llegado a un punto de masa crítica en lo que respecta al consumismo”, dijo. "La gente está un poco harta de ir a las redes sociales y que les digan: 'Necesitas esto y esto', especialmente con el costo de vida".

Para Valeria Fridegotto, de 22 años, estudiante y creadora de contenido a tiempo parcial que vive en Chicago, Illinois, el clima económico la impulsó a hacer un video sobre productos que cree que están sobrevalorados.

“Con el clima económico en los EE. UU., la gente es más cuidadosa con lo que gasta su dinero”, dijo. “Siento que se sienten naturalmente atraídos por las personas que los disuaden de comprar artículos realmente caros”.

Fridegotto nombró el champú y acondicionador Olaplex, que cuestan alrededor de $ 60 (£ 50) por el conjunto, el Charlotte Tilbury Beauty Light Wand (£ 30) y el Dior Backstage Rosy Glow Blush (£ 31) como productos que "no merecen la exageración". han sido dados por otros creadores de contenido. Su video ha tenido más de 1,3 millones de reproducciones y cientos de comentarios.

El algoritmo de TikTok "puede ser independiente de los seguidores", por lo que los usuarios con una cantidad relativamente pequeña de seguidores pueden volverse virales, lo que ha alimentado la tendencia, dijo Sherman.

“Las declaraciones controvertidas son las que obtienen más participación porque la gente comenta”, dijo.

“Un gran influencer, espontáneo, es menos probable que inicie una tendencia de 'desinfluencia'. Esta tendencia habría sido iniciada por muchos pequeños creadores de contenido y esencialmente se ha filtrado hacia los más grandes influyentes, porque los pequeños creadores tienen menos que perder al difamar productos”.

El éxito de la eliminación de influencias se alimenta de la narrativa más amplia de "comer a los ricos" que se ve en los medios de comunicación en películas como The Menu y programas de televisión como The White Lotus, dijo Paul Greenwood, jefe de investigación y conocimiento de la agencia de redes sociales We Are Social.

“Hemos visto a muchos creadores adoptar este enfoque experto para ahorrar dinero”, dijo. “Hablarán sobre el valor del producto, si puedes conseguirlo más barato en cualquier otro lugar, si puedes comprar diferentes productos que hacen lo mismo.

“Conocen a su audiencia mejor que nadie, así que si saben que su audiencia está sintiendo el pellizco, van a reaccionar ante eso para tratar de mantenerse de su lado”.

Si bien algunos usuarios en los comentarios debajo del video de Fridegotto compartieron sus puntos de vista sobre los productos, dijo que le preocupa que su franqueza pueda resultar contraproducente en el futuro. “En un mundo perfecto, nos gustaría pensar que las marcas lo tomarían como una retroalimentación, pero me temo que podría perjudicar la posible colaboración.

“Seguiré haciéndole saber a la gente: 'Oye, tengo esta cosa viral' porque seguirá habiendo productos virales, pero dejaré que tomen su propia decisión”, dijo.

Para Sherman, esta tendencia no va a ninguna parte. “Mi perspectiva es que otra palabra para esto es una revisión 'honesta'.

“Ha habido algunas personas que han dicho: '¿Desinfluenciar es el fin de influenciar?' A lo que yo respondo: 'Desinfluir es influir', es exactamente lo mismo”, dijo.

“No veo ninguna razón por la que dentro de seis meses no siga existiendo”.