En Reino Unido las agencias de defensa del consumidor quieren que las “estrellas” revelen cuando se les paga por promocionar productos . Es para no engañar al público con publicidades.  Es importante que el lector sepa si está leyendo un aviso pago o si están leyendo una opinión objetiva e independiente."

El jugador de fútbol del Real Madrid Cristiano Ronaldo tiene 215 millones de seguidores entre Facebook, Instagram y Twitter, lo cual aumenta el valor de los contratos de publicidad. Según Forbes, el perfil online de Ronaldo lo ayudó a ganar u$s 88 millones el año pasado, lo cual lo convirtió en el deportista mejor pago del mundo  (100 mil euros por twit).